Baby boomers y mujeres son el mercado más grande de cannabis en California

Por DiosaVerde.org

De acuerdo con las estadísticas de Eaze, una compañía de entrega de cannabis, en 2018 los californianos gastaron alrededor de 2.5 mil mdd en hierba.

A pesar de que dicho gasto bajó 500 millones de dólares en comparación con 2017 ―cuando los minoristas solo podían vender legalmente a los titulares de tarjetas médicas―, trajo consigo una serie de cambios importantes en la demografía de los consumidores. Tales cambios, sin duda, darán forma al futuro de la industria.

¿Quiénes están definiendo estos cambios? A continuación podrás saberlo.

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El Estado Dorado del cannabis en 2018

California es la quinta economía más grande del mundo. Incluso con la legalización total de Canadá en octubre pasado, California sigue siendo el mercado de cannabis más grande del mundo. Las tendencias que están surgiendo allí definen el modelo de lo que se puede esperar a nivel mundial. Las firmas de mercadotecnia lo saben, y por ello están muy atentas a los cambios.

Recopilando estadísticas de ventas, mediante una base de datos proveniente de 450 mil consumidores de cannabis californianos y datos de uso de casi 4 mil encuestados, la plataforma de entrega de cannabis Eaze tiene un nuevo informe que revela cuán transformador fue 2018 para la industria legal.

Informe de Eaze sobre las tendencias de consumo de cannabis en 2018: principales conclusiones

A continuación nos adentraremos en algunos detalles del nuevo análisis de Eaze sobre las tendencias de consumo emergentes en la industria de la marihuana legal. Pero antes, veamos las principales conclusiones de su informe.

  • Los consumidores de cannabis son cada vez más diversos.

Las dos principales características demográficas que más han impulsado este cambio son los Baby Boomers ―los 76 millones de personas que actualmente tienen entre 54 y 74 años de edad y las mujeres ―más de la mitad de la población―. Los Boomers no solo fueron uno de los grupos consumidores de más rápido crecimiento, sino que también fueron los que más gastaron en hierba, con un promedio de 95.04 dólares mensuales. Los de la Generación X (nacidos entre 1965 y 1981) quedaron en segundo lugar, gastando 89.14 dólares. La edad promedio de un consumidor de cannabis es de 31 años.

  • Los consumidores de cannabis centrados en el bienestar hicieron del cannabidiol (CBD) el protagonista del año.

En varios grupos y categorías diferentes, la popularidad del CBD está creciendo a un ritmo notable. Ahora mismo el CBD reclama un mercado de más de 2 mil mdd para 2020.

  • La “tendencia de género masculino” del consumidor de cannabis está en vías de desaparecer.

El número de mujeres que consumieron cannabis en 2018 casi se duplicó. Eso supera ampliamente a los hombres, por supuesto, y eleva la participación de las mujeres en el mercado hasta 38 por ciento. Los expertos esperan que la proporción se equilibre en 2022.

  • Los consumidores de cannabis están abandonando medicamentos de venta libre y con receta.

El informe de Eaze, a través de datos de uso y compra de cannabis, afirma que los consumidores de dosis altas son los que tienen más probabilidades de reducir su consumo tanto de medicamentos prescritos como de venta libre.

Estas principales conclusiones están relacionadas. Los compradores novatos (jóvenes primerizos) están impulsando las compras orientadas hacia el bienestar.

Mirando de cerca las tendencias de consumo de cannabis californianas durante 2018

Si bien la base de datos de Eaze solo representa las compras realizadas a través de su plataforma, puede proporcionar una visión interesante de los cambios más pequeños pero cruciales que conforman la industria actual. Aquí le damos un vistazo más de cerca a esas transformaciones y lo que las impulsa.

  • El género está moldeando las preferencias del consumidor.

Según el informe de Eaze, las mujeres compran más comestibles, gotas y tópicos. Los hombres, por el contrario, compran más flores y concentrados. Estos datos ayudan a resaltar cómo las mujeres están impulsando las tendencias de salud y bienestar en la industria del cannabis. Las gotas y tópicos, especialmente los que contienen CBD, se volvieron mucho más populares en 2018, a pesar de estar presentes desde hace décadas.

Además, las consumidoras informan que consumen más cannabis para el cuidado personal y conciliar el sueño. Los hombres consumen cannabis para el entretenimiento en el hogar y cuando realizan actividades deportivas.

A través de las generaciones emergen nuevas tendencias

Dos de las principales tendencias destacadas por el informe de Eaze son el aumento de consumidores Baby Boomers y el cannabidiol (CBD). No en vano, ambos están estrechamente ligados. Los Boomers están impulsando el aumento del CBD gastando más, incluso cuando el interés en el cannabidiol creció más rápido entre las mujeres.

Asimismo, surgió otro par de tendencias generacionales interesantes, relacionadas con la tendencia general de los consumidores de cannabis que utilizan menos medicamentos de venta libre y con receta. Los consumidores de hierba de la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) fueron los que tenían más probabilidades de reducir el consumo de tabaco. Los Millennials (1982-1994) por otro lado, fueron quienes más probabilidades tuvieron de reducir el consumo de alcohol.

Veteranos de guerra y personas con discapacidades son consumidores sobresalientes

Los veteranos que consumían cannabis tenían el doble de probabilidades de dejar el consumo de tabaco. Los veteranos también buscan más información sobre el CBD que cualquier otro grupo. También son el grupo más propenso a consumir cannabis con la familia; de hecho, el doble que otros grupos.

Las personas con discapacidades tenían más probabilidades de consumir productos de CBD que los productos de THC. También fueron significativamente más propensos a reducir el uso de medicamentos recetados, incluso cuando esa probabilidad cayó en todos los grupos. Sin embargo, las personas con discapacidades fueron el grupo que más reportó que los costos en productos de cannabis eran altos y obstaculizaban su acceso a ellos. Los veteranos constituían 3 por ciento de la base de datos de consumidores de Eaze. Las personas con discapacidad representaron 11 por ciento.

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Fuentes: Eaze, Greenrushdaily.