Las mujeres están moldeando la industria del cannabis
Por DiosaVerde.org
El cannabis de hoy puede ser un bálsamo para casi cualquier cosa, desde calambres hasta menopausia, migrañas y más.
La mayoría de las mujeres son aspirantes perfectas para interactuar en este mercado, pues ahora es más probable que ellas vaporicen cannabis o beban infusiones de marihuana. Además, la mujer se está vinculando con el cannabis para relajarse, maquillarse, aliviar algún padecimiento, encenderse sexualmente o ponerse a trabajar. El objetivo puede ser el dinero o la convergencia armónica, ya que ahora es posible lograr ambos simultáneamente.
“Se trata de vivir una buena vida, en lugar de sólo vivir la euforia [psicoactiva]”, comenta Kate Miller, cofundadora y directora de Miss Grass, una publicación en línea que trata sobre las mujeres modernas.
“La cultura del cannabis se teje en muchos aspectos de nuestras vidas, desde la salud al trabajo, desde la belleza hasta la comida. Las mujeres se sienten atraídas por la emergente industria del cannabis porque les permite lanzar negocios que combinan el comercio con el cuidado personal”.
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Las palabras de moda de la nueva cultura del marketing de la marihuana son “bienestar”, “curación” e incluso “belleza”. Sumadas, sin importar el orden de los factores, significan “grandes cantidades de dinero”. Los productos de cannabidiol (o CBD), el compuesto antiinflamatorio no psicotrópico de cannabis, es lo que más atrae a las damas de hoy como bálsamo para casi cualquier cosa femenina: calambres de menstruación, estados de ánimo de la menopausia y migrañas; incluso como estimulante sexual. La dueña de un negocio de cannabis que prefirió que su nombre no se mencionara, admite que fue atraída por el efecto secundario sexual.
“Para mí, el THC y el CBD crean el Viagra femenino, aumentando los sentidos, ayudándote a entrar en tu cuerpo”, manifestó.
Y en su raíz, el cannabis es literalmente femenino. Olivia Alexander, CEO de Kush Queen, quien vende productos tales como lubricantes (muy populares), bombas de baño, tópicos y tinturas, aclara:
“Todo el cannabis que consumimos proviene de la planta femenina; es una tormenta perfecta para las mujeres; una nueva industria donde las mujeres ven oportunidades. Encaja en la ola actual de mujeres: postularse para un cargo, dirigir empresas. El cannabis es parte de esa nueva liberación. Más de 60 por ciento de la población de Estados Unidos vive ahora en un estado con algún tipo de marihuana legalizada, y la mitad de ellas son las que antes eran consideradas del sexo débil”.
Las pioneras del movimiento son las más conocidas y las más ricas. La doctora Dina, por ejemplo, que debe su apodo a Snoop Dogg, entró al movimiento en 2003, creando el primer dispensario de marihuana medicinal de L.A. El personaje de Nancy Botwin, caracterizado por Mary-Louise Parker en la serie Weeds de Showtime se basó en ella.
Asimismo, Cannabis Business Exchange considera que las principales mujeres en el negocio son Patricia Rosi, directora de Wellness Connection of Maine, una empresa de Portland con cuatro dispensarios, y Nancy Whiteman, cuya Wana Brands, con sede en Colorado, ha ganado millones en gomitas comestibles.
Kirsti Blustein, quien fundó la marca de bienestar Khus & Khus, explica la obsesión femenina con el CDB:
“La inflamación nos hace envejecer más rápido. El CBD estabiliza el cuerpo: es un adaptógeno (una sustancia anti estrés a base de hierbas), un terpeno (aceite que contiene hidrocarburos). Afecta a la serotonina, por lo que es el sedante perfecto para la menstruación y la menopausia”.
Ahora, las expertas en medios de belleza, moda y entretenimiento se están reinventando a sí mismas como cultivadoras de cannabis, editoras, escritoras, publicistas e incluso como directoras ejecutivas. De hecho algunas de las revistas femeninas para el cannabis que se están extendiendo incluyen Miss Grass, MJ Lifestyle, Broccoli y Gossamer.
Las especialistas en marketing de moda y entretenimiento Jenn Gross y Julia Axelrod, formaron HiFi Exchange hace un año: una sala de exposición que representa a las mejores marcas de belleza y bienestar derivadas del cáñamo del CBD. Gross comenta:
“La hierba siempre fue lo que hicieron los niños. Los chicos tenían bongs en sus habitaciones. La gran planta y las operaciones de cultivo siguen siendo masculinas ¿Dónde entran las mujeres? como herbolarias, parteras, comunicadoras”.
Rosie Mattio creó RMPR, con sede en Nueva York, para trabajar con marcas de moda, y ahora tiene 17 clientes en su tienda de cannabis. Mattio afirma:
“Un artículo en WWD que hablaba sobre belleza relacionado con el cannabis, lo convirtió en una tendencia de belleza. Entonces Elle, Allure y Vogue se dieron cuenta”.
Paige Guzman es vicepresidente de marketing de PAX Labs, conocida como la marca Apple de vaporizadores
“Cuando se concretó la legalización médica y recreativa, hubo una afluencia de mujeres empresarias cultas. Ahora somos una verdadera comunidad”.
Missy Bradley lanzó Stillwater, que produce productos de CBD solubles en agua, pues “son los más rápidos para aliviar cólicos menstruales y la menopausia. Las mujeres de 15 a 50 años no pueden vivir sin ellos. El CBD es completamente natural para el dolor corporal, mejor que Advil o IBProfen. También ayuda a relajar los músculos antes y después de los entrenamientos”.
Pero además, los retiros femeninos de cannabis están proliferando. Cuando Sailene Ossman, cofundadora del retiro de mujeres de Ganja Goddess Getaway, tenía 19 años, apenas sobrevivió a un accidente automovilístico casi fatal que le causó un dolor constante:
“Alguien me recomendó cannabis, y nunca usé otro analgésico. Ganja Goddess es una escapada de 3 días con todo incluido. Es empoderarte. Ayuda a las mujeres a conectarnos con los mejores”.
Ara Rotman fue considerado un gurú de la moda de Nueva York, pero cuando ella experimentó insuficiencia renal, ella y su esposo compraron una granja en Santa Bárbara.
“Nunca fui una consumidora de cannabis, pero el CDB funcionó, así que dijimos, ‘a la mierda’, cultivemos nuestra propia medicina. Ahora tengo 6 licencias y cree un producto para nuestra marca, Bluebird 805”.
Jenae Alt, productora, actriz y autodenominada badass, ha creado recientemente quizás el más deseable de todos los productos de cannabis dirigidos por mujeres: una variedad de flores que evita el deseo compulsivo de comida chatarra. “Un día pensé: ‘¿Por qué tenemos que tener ganas de comer?’; fue cuando Skinny Weed cobró vida”.
“Esta es la carrera verde para las mujeres. Las mujeres son cuidadoras de corazón. Trayendo amor, paz y armonía al mundo del cannabis. Esto nos hace sentir orgullosas. Como mujeres, nos estamos cuidando a nosotras mismos”, proclama Alt.
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Fuente: Robb Report.