Starbucks sería la primera cadena en ofrecer bebidas con CBD

• Según una encuesta, 7 por ciento de residentes estadounidenses consumen el cannabinoide.

Actualmente, la demanda de CBD es tal, que ningún ejecutivo implicado en la venta de bebidas se libra de las especulaciones sobre el futuro prometedor de su empresa si decidiera infusionar el cannabinoide en sus productos. 

A finales de enero, Jim, un reportero de la CNBC, preguntó a Kevin Johnson, director ejecutivo de Starbucks: “¿Podré adquirir en Strarbucks algún día un cannabis triple venti?”

Johnson, tímidamente, respondió: “Bueno Jim, ciertamente no puedes obtener un triple venti de cannabis hoy, pero, sabes, somos conscientes de lo que está sucediendo con el CBD, el THC y todas las tendencias de la industria”, explicó el ejecutivo. 

Esta declaración no impulsó a los analistas de CNBC a seguir los planes futuros de la compañía; en cambio, la firma de banca de inversión Cowen and Co., publicó el pasado lunes un informe de 100 páginas, en el que señala al gigante del café y las bebidas como la primera cadena importante que comercializará productos con CBD.

Lo que quizás sea aún más sorprendente es la conclusión del informe, que habla sobre la omnipresencia del CBD en la cultura estadounidense: 6.9 por ciento de los 2,500 encuestados por Cowen, afirmó que actualmente consumen CBD. Esa cifra, compara de con el 4.2 por ciento de los que admitieron usar cigarrillos electrónicos y el 19.6 por ciento que se identifican como consumidores de tabaco, refleja el gran crecimiento del cannabinoide en el mercado estadounidense.

Legalmente, el CBD está disponible en muchos más estados que los productos con THC. La reciente aprobación de la Ley Agrícola 2018, compatible con el cáñamo, significó el aumento de posibilidades para producir materiales necesarios y obtener extractos de CBD.

Cowen pronostica que para 2025, hasta 25 millones de personas (el 10 por ciento de la población adulta) en Estados Unidos, consumirán CBD.

Sin embargo, el futuro del CBD puede no ser tan negociable como le gustaría a Wall Street, ya que el Departamento de Salud de la Ciudad de Nueva York se convirtió en uno de los obstáculos más recientes para la comercialización del cannabinoide: los funcionarios enviaron correos electrónicos de advertencia a los establecimientos de alimentos y bebidas que sirven productos con infusión de CBD, recordándoles que la prohibición de tales productos entraría en vigor el 1 de julio.

“La dinámica es fluida, aunque probablemente retrasa la adopción de las principales cadenas de café, como Starbucks, a corto plazo”, afirmó Andrew Charles, analista en el informe de Cowen and Co., pero agregó que de los principales innovadores en bebidas con CBD, el gigante del café es probablemente el más prometedor.

Si la predicción de la empresa llegar a cumplirse, y Starbucks se convirtiera en la primera compañía importante en comercializar productos de CBD, ciertamente no será la primera compañía en expresar su interés en hacerlo. En noviembre, Molson Coors se vinculó con la corporación canadiense de cannabis HEXO Corp. Al mes siguiente, Anheuser-Busch InBev anunció que invertiría 50 mdd en una sociedad con otra compañía canadiense de cannabis: Tilray.

Starbucks tampoco sería la primera compañía de café en experimentar con las posibilidades de CBD. Las pequeñas empresas de todo el continente ya se han puesto al día, incluida la de la familia del cantante Willie Nelson. El reciente lanzamiento de los productos de CBD, de la marca Willie Remedy, es “una salida intencionada” de la línea Willie’s Reserve que incluye productos de THC, según la esposa del cantante y curadora de la marca. Annie D’Angelo. El remedio de Willie incluye tres variedades de granos de café colombianos orgánicos certificados, con infusión de aceite de cáñamo de espectro completo.

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Referencias: bloomberg, hightimes, hightimes, hightimes.

Imágenes: Revista cáñamo, eBay.